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玩法极其简单的三消游戏,却被很多人看作休闲手游中的王者:生命周期长、容易吸量、可...

好姑娘 HaoGuNiang.CN 时间:2017-10-27 11:16:19  

原标题:三消手游:头部产品地位稳固 还想做三消得想清楚这些问题

三个以上相同的元素碰到一起就能消除,这就是三消游戏核心玩法的全部。近年,三消已成为消除类游戏中最受欢迎的品类:海内外最火爆的消除类手游,大多都以三消玩法为核心。

玩法极其简单的三消游戏,却被很多人看作休闲手游中的王者:生命周期长、容易吸量、可拓展性强,还是少有的在海内外市场都广受欢迎的游戏类型。国内两家主做三消游戏的公司柠檬微趣和乐元素,已经相继提出上市申请;而美国10月16日的iOS收入榜显示,前十名中有5款都是三消类手游。

国内三消手游市场现状如何?还有怎样的空间?近日游戏茶馆对此进行了梳理。

国内三消手游几大特点

1 头部产品地位稳固

近几年的国内三消手游市场,基本已被头部产品占据。腾讯的《天天爱消除》、乐元素的《开心消消乐》、柠檬微趣的《宾果消消消》,这“三巨头”的运营时间都已超过3年,如今地位仍旧稳固。

在数据公司Quest Mobile刚发布的2017秋季大报告中,《开心消消乐》2017年9月的月活跃用户为1.23亿,在手游中高居第2,仅次于《王者荣耀》。《宾果消消消》在9月中国手机游戏月活跃用户规模中名列第5;《天天爱消除》位居第14。

此外,今年乐元素和柠檬微趣又分别推出了新作《海滨消消乐》和《怪兽消消消》,刚上线几个月表现已经不错,大有用三消“再战500年”的架势。巨头们的优势一时看来很难超越。

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国内三消手游几款主要产品

2 留存高、付费比例低

玩法简单、学习成本极低的三消游戏,历来老少咸宜,留存率不是问题。

相关报道和资料显示,《果冻消消乐》的次日留存达到50%,七日留存超过了30%;《小鱼消消乐》次日留存70%以上,三日留存55%以上。

真正的难点在于付费。游戏开发者大刘前几年曾经开发过一款三消手游,“次日留存达到了40%以上,用户多,但是没收入。”大刘说,“怎么让玩家愿意付费?这个是最难的,要做三消一定要先想清楚这个问题。”

目前的三消游戏主要采用免费下载、道具收费的方式,付费用户比例低,且以小额充值为主,绝大部分道具的价格在10元以内。

资料显示,《开心消消乐》中约90%-99%的活跃账号未进行充值付费,2017年1季度的月均付费率约6.14%;2014年-2016年,《开心消消乐》付费账户年度充值额主要集中于0-30元区间。

《宾果消消消》的游戏月活跃用户数峰值超过3300万,游戏月付费人数最高超过90万;游戏月度付费用户人均付费金额在2014年10月是26.33元,在2017年3月为69.94元。

3 同质化现象严重

同质化已经是国内手游市场的普遍问题,而三消手游因为核心玩法单一,同质化现象更为明显。各种平台上叫“XX消消乐”“XX消消消”的游戏已经非常多,玩法也都大同小异,如果没有其他亮点,实在是没什么竞争优势。

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某平台上的各种三消类手游

还想做三消?一定要想清楚这几个问题

虽然这个市场已经很拥挤,但三消手游广泛的群众基础和高留存的确很诱人。如果你真的很想做三消手游,那么以下几个问题一定要想清楚。

1 收费

卖什么?怎么让玩家愿意买?并且愿意长期买下去?这几个终极问题一定要思考清楚。

目前市面上的几款当红三消手游,付费都呈现次数多、额度小的特点,销售的道具单价低、需要多次购买。如《开心消消乐》中购买率最高的道具是“+5步”,单价5.9元。当玩家在限定的动作步数使用完毕后,可以使用“+5步”额外进行5步消除操作。

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《开心消消乐》道具商店

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《开心消消乐》中销售的几种道具

2 内容深度

核心玩法的单一其实对开发者提出了更高的要求:必须在内容的拓展和创新上想更多办法。当下厂商们主要用的办法,一是保持关卡的频繁更新,二是与其他玩法进行融合。

同样运营超过3年,目前《开心消消乐》和《宾果消消消》的关卡数都已经超过1000个,并且仍在保持更新。公开资料显示,《开心消消乐》平均每18天更新约15个新关卡、每45关为玩家提供一种新游戏元素;而《宾果消消消》也已拥有60 多个游戏场景,50 多种核心玩法。

观察近年国内外出现的三消手游,已经有不少尝试玩法融合的作品。

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部分三消手游玩法融合产品

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融合了三消与卡牌RPG的《智龙迷城》

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融合了三消和ACT玩法的《酒馆勇士》

3 社交

三消要不要做社交?怎么做?至少目前来看,曾经作为单机游戏的三消,社交属性比以前增强了很多。比如加入排行榜及好友系统、对分享界面进行优化、加入周赛模式、鼓励玩家互动,这些都在如今的三消手游中越来越常见。

未来:玩法仍值得挖掘 H5表现可以期待

在大厂的眼里,三消游戏仍然是值得深挖的品类。除了《天天爱消除》,腾讯此后又推出了《天天宝石大战》《六角拼拼》《消除者联盟》等一系列三消手游,在玩法规则上都有一定的创新。如《消除者联盟》是腾讯首款六边消除游戏;《六角拼拼》则是腾讯首款对战消除手游。三消可以说是一种比较百搭的玩法,相信未来还会有更多的玩法融合与创新方面的尝试。

此外,今年4月腾讯启动H5游戏入口,首先开启测试的就是《天天爱消除》H5游戏版。三消游戏在H5方面的表现也是较被看好的,未来可以期待。■

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